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互联网时代女性创业的两个杀手锏

发布时间:2021-01-20 22:17:16 阅读: 来源:氧化铁黑厂家

在20世纪90年代,女性试图通过中性化的穿着,以模糊性别来体现自己的价值。而如今,女人的特质可以放到了与男性思维对等的位置上,并借着互联网经济,创造着“她时代”的价值。

过去,用外在包装模糊男女的性别差异

20世纪90年代,几乎男装所有的特质都移植到女装上:大垫肩、灰色调、宽大的上装和风衣等。女性迫切地想通过穿着来代言自己的力量,如大垫肩和结实的肌肉一样,象征着与男人比肩同宽。女性之所以放弃高耸胸部的合身紧腰裙,为的就是寻求社会对于男女平等的评判。

现在,背负“女汉子”之名,混进男性价值观中

有一句经典的话:“装男人只需一点技术,而对真汉子来说,思想和价值观才是其真正的肌肉。”所以,现在女性创业者对背负 “女汉子”的称号并不害羞,混进男性的思想和价值观中,培养自己的“肌肉”。

与男人一样理智、思维缜密的思考问题,从一二三到ABC;与男人一样成为担当者,克服生理弱点要求自己;与男人一样,用挥斥方遒的劲头管理企业……

女性创业者以男性的价值观和思想,要求和管理着自己及企业,重新诠释了 “女汉子”这个词――不再是指行为和性格层面上的豪爽、不拘小节、不穿高跟鞋、脾气暴躁、缺少女人味,而是在意识形态和思维方式上补充了男性特质的优势,用来作为商业战场武装自我的方式。

互联网经济,女性世界观的营销力

互联网经济提供了两种女性创业成功的可能:一是在场景化营销趋势下,直觉胜过逻辑,成为首要的选择因素;二是感性力量的蔓延,催生了某些改变常规的创新创业项目。

场景化营销,直觉正在超越逻辑

《即将到来的场景革命》一书提出了这样的观点,“互联网争夺流量入口,移动互联网争夺的是场景”。传统互联网那种基于流量构建的商业模式,在移动互联网上似乎不灵了:陌陌之所以能杀出微信的包围,本质原因是为用户构建了一个与陌生人“约炮”的场景;腾讯游戏的成功,则在于对游戏性社交场景的建设。

从侧面,我们也看到了客户的变化--他们不再是一串数字或者账户,而是拥有明确需求的特定人群,要求服务的个性化、智能化。因此,人们不再是依靠逻辑,而是凭直觉做出选择。而女性在体验经济中具有天生的直觉与同理心,她们善于创造关于美的、重体验感的产品,所以,女性的世界观自然能产生互联网经济下的新价值。

感性力量在蔓延

马云曾说过:“男人了解的是世界,女人了解的是心。了解内心的人是很了不起的,你打动别人的心,就得到了一切”。我们可以看到,目前女性创业者从事的行业,多集中在美容、社交、心里、教育等领域,都是从内心的感性需求或痛点出发。

这些项目有一个共同点,就是没有理性来影响自己。用户基于自我的实现欲望与外界的认可需求,会自觉寻求实现的渠道。这股感性的力量,一旦嫁接在互联网的技术创新、效率提升、成本降低等优势上,极有可能成为某项改变常规的创新事业。

当然,我们也看到女性创业的局限性:在硬件、科技等领域,女性创业者的数量较少,成功的更是寥寥无几。女性创业者还不足以颠覆男性创业者占主力的局面。但无论如何,互联网时代就像打开了一道窗口,让女性创业者多了成功的可能。即便女性创业者还不是“夜空中最亮的星”,但依然在“闪耀”着。

(本文作者康帅,闹客邦执行主编。闹客邦版权所有,如需转载请联系微信号tiwwei获取授权)

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