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互联网广告与科学算命

发布时间:2021-01-20 23:38:23 阅读: 来源:氧化铁黑厂家

在介绍《漫画阅读器来了》时,它的开发者告诉我,屏蔽广告已经是漫画阅读器的基本功能。我知道现在已经有不少浏览器插件,也有帮助用户屏蔽广告的功能。在一片对广告除之而后快的需求中,我想起学者刘瑜女士一段颇有意思的话,“每次回国,脑白金广告就阴魂不散地出现在电视屏幕上,而且像上了保险一样,一定会出现在你最喜爱的电视剧播出空当里……我对中国民主化时机的理解是:当脑白金的销售量不能再支撑它轰炸无辜的电视观众时”。瞧,广告多么让人讨厌。我想这话要是让广告主们看见,他们绝对仰天长叹,广告难做啊!

其实,人们对广告也不都是一片骂声。发现没,网上对kindle广告都怎么形容的?“有趣的Kindle广告互动”,有趣的,这得是多高的评价。

看看Kindle广告什么样。2010年亚马逊推出广告版和非广告版的两种Kindle 3,前者售价139美元,后者售价189美元。区别就是广告版Kindle增加了2条广告,只有缴纳一定费用才能申请去掉。但由于广告版Kindle中的广告只会在闲置待机状态时作为屏保出现或者在主页底部出现,不太影响阅读体验,且售价比非广告版的便宜了60美元,所以销售量大好。

另外,亚马逊(Amazon)还做了一项尝试。Kindle 3 用户只要下载 AdMash 程序,包括非广告版 Kindle都能对广告进行投票。每轮显示两幅内容相同但设计不同的广告,那些得票多的广告将作为屏保推送到广告版 Kindle 上。瞧,你可以选择买非广告版Kindle不看广告;或者买了广告版的Kindle不得不看广告时,可以选择你喜欢的广告。够给面子了吧。重要的是,在这个过程中,用户目标和广告商家的目标在不知不觉地逐渐靠拢。

据CNET报道,2012年9月,亚马逊推出的全新Kindle Fire的系列产品都将内置广告推送,同此前的Kindle Fire不一样的是,这次没有无广告版、价格略高的Kindle Fire,也不能像此前通过缴纳费用退订广告。只要你买了新版Kindle Fire,就逃不掉地要看广告了。不过,这次在锁屏界面中向用户推送的不是普通的广告,而是广告性质的“特价优惠”。

不难发现,在移动端,优惠券几乎已经是一种模式,像大众点评,优惠券被当作除了点评内容之外的第二大内容。“怎么做到广告不是广告而成为内容,优惠券就是这样的一种模式,我们优惠券的流量帮助用户增加价值。团购是用户要的,也是商户要的。收入和流量变成了一回事情。大部分人觉得我们网站上没什么广告,这就是广告的最高境界。”这是大众点评网CEO张涛的观点。在张涛的观点中,广告就是内容,内容就是广告。商家要的是精准营销,用户要的是精准优惠,二者几乎一致。

那么,怎样将这种一致性高度对应乃至吻合,是广告商们的新机会。想起一个段子,是真事儿。今年年初,美国一名男子向他家附近的 Target店铺抱怨他 17 岁的女儿收到了婴儿尿片和童车的优惠券。店铺经理不知道发生了什么,表明那肯定是个误会。然而,经理并不知道这是公司运行大数据系统的结果。一个月后,这个愤怒的父亲来道歉,因为 Target 发来的婴儿用品促销并不是误发,他的女儿的确怀孕了。

互联网广告主们,能把精准营销做到科学算命的地步,就真是牛了。(文/沈凌莉)

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