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国内童装市场状况及趋势分析-【资讯】

发布时间:2021-09-03 15:33:07 阅读: 来源:氧化铁黑厂家

行业现状  1.设计与市场脱节,抄袭成风,童装设计师面临难题

童装设计既要款式时尚、色泽艳丽,又要安全舒适、经脏耐磨,还要考虑儿童的心理、生理特征。童装设计师们一方面是对自身提出的更高要求,一方面又是自身缺乏市场需求,因为这种不需设计师的童装生产集群化的态势短时间内强不可撼,使得童装设计师们只能在有限的品牌童装公司寻求发展。

2.国内童装是成人衣服的缩板,缺乏儿童特色

国内童装起步较晚,缺乏定期对儿童自身生理特点的研究,人们潜意识中把童装作为成人衣服的缩板,只重数量不重品牌。而品牌化的焦点是重建“品牌童装设计观”。 品牌童装设计不仅是款式和花色的外观设计。更重要的是遵循儿童心理特征、满足儿童生理需求的功能设计。

3.国内童装业的又一市场空档是无品牌运作能力

国内企业在营销方面大都停留在批发阶段,没有考虑售后服务,而国际品牌都采用直营店面和加盟连锁的方式发展,以保证售后服务,进一步打造品牌基础。

4.品牌童装价格偏高

品牌童装价格偏高,很多消费者难以接受,使国内童装品牌化道路任重道远。品牌童装价格偏高的因素有:

① 品牌授权费是价格偏高的主要因素;

②童装面料标准提高造成产品成本上升;

③童装工艺复杂人工成本难以降低;

④童装规格较多也影响到售价;

⑤季节性优惠促销导致童装售价提高。

行业趋势

1.流行趋势

成人化流行元素应用于童装

成人化流行元素在童装中的应用使得童装更加丰富,更加多元化,更加多元。童装成人化也顺应了孩子成熟偏早的心理需求。一般来说,现在一些12.13岁的孩子成熟较早,他们不在喜欢孩子气的服装,穿成人服装又为时过早。那么成人化的童装就比较适合他们。

2.设计趋势

合乎潮流又不失童真

一般童装的设计款式都是取悦成人的天真造型,但走中上档路线的童装应当迎合小朋友扮大人的心理,所以在童装设计上,既配合时装潮流又不失童真才算恰到好处。

舒适性

在倡导绿色消费的今天,人们早已不满足有衣可穿,而是更多的注重服装的舒适性,对童装来说,尤其如此。

3.竞争趋势

高科技竞争

童装开发须与高新技术结合起来不断推出新产品,方能提高市场占有率。由资源竞争转向高科技竞争,如卫生、保健功能性童装、环保性童装、智能性童装都是未来的发展趋势。只有高科技含量的产品才会有高附加值。高科技水平已成为企业竞争的重要内容。

品牌竞争

产品可以互相替代,而品牌的个性及价值是不可取代的;产品有生命周期,而品牌没有,品牌可以被继承。因此,从竞争的角度来看,企业竞争将从传统的产品、价格、渠道和推广转移到以品牌为核心的较量,童装不再靠功用价值获取消费者信赖,而是依靠品牌形象力,进入形象消费时代。建立良好的品牌意识及观念,掌握先进的品牌管理技术,将是未来童装企业竞争的一个重要因素。

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