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2011卫浴整改软体浴缸将掀起新的变革-(XINWEN)

发布时间:2021-10-09 18:01:13 阅读: 来源:氧化铁黑厂家

浴缸作为洗浴的主要用具已经发展了数千年来。在卫浴行业不断发展的同时,我国现代浴缸行业的真正发展史仅仅只有几十年左右,在取得较大的成绩的同时,也暴露出一些问题。近日,笔者走访了各地的浴缸市场、分析,以及访问了一些业内人士、专家,共同为浴缸行业的健康发展建言献策,也对浴缸行业的发展趋势进行了预测,软体浴缸或将成为市场新宠。

2011浴缸行业的发展趋势

每一个行业的发展都会经历起始期、发展期、高速发展期(洗牌期)、成熟期四个阶段。我国卫浴行业通过20余年的发展,目前已经进入到了洗牌阶段。从2007年开始,随着金融危机、房地产调控等市场环境影响,卫浴行业出现了许多资源整合的大动作。"美标"两度易主,较终被日本"伊奈"纳入囊中;鹰牌卫浴、吉事多卫浴相继被乐家收归旗下;科勒先后收购珠海佳德厨卫、中山加枫卫浴;重庆轻纺集团全资收购四维卫浴;以及福建路达与和成、中宇与德国高仪相继达成战略合作等等。无论是何种形式的联合,增强实力,提高企业竞争力,强强联合似乎成为越来越普遍的一种现象和趋势。

调查发现,在一线城市,浴缸市场的竞争非常激烈,随着生活水平的提高,高档按摩卫浴越来越受中高收入客户的追捧。卫浴企业在完善了省会城市的布局之后,向二、三线城市开设专卖店,在不久的将来,县级市场将会成为浴缸企业渠道之争的主战场。

笔者在整理消费问卷时体悟到,国内市场对国内浴缸品牌的认识在逐渐增强,许多国内企业通过多年的努力在市场占据了一定份额,也许不久的将来,国内品牌与国际品牌将迎来分庭抗礼的时代。

软体浴缸将引领下一轮潮流

遇热水即柔软如沙发,根据人体结构精心设计,极具弹性,使消费者能充分享受沐浴之愉悦。堪称泡浴革命的产品 软体浴缸的出现引起了业内的巨大关注。在科技不断创新的情况下软体浴缸横空出世,或将引领下一阶段的浴缸潮流。

浴缸行业存在的问题

一、洗浴间建筑规格无标准。浴缸是洗浴间内占用空间较大的洗浴产品,消费者在家里是否安装浴缸,跟住房的较初设计房型时浴室大小有着直接的关系。目前,新建楼盘对洗浴间的大小比例缺乏一个统一的指导标准,格局不一也使得企业在生产浴缸时需要设计出更多规格、款式的浴缸,难以形成规模生产。在我国卫浴行业高速发展的同时,标准的不完善已成为制约持续发展的一大瓶颈。洗浴间建筑标准化的制定,将促进浴缸行业的健康发展,从而也为制定浴缸产品质量、规格标准提供了有利条件。

二、缺少品牌。目前我国虽然成为了浴缸制造及销售大国,但纵观数量众多国内卫浴品牌,国内卫浴市场上还没有一家企业能拥有10%的市场份额。高端卫浴市场完全被进口品牌占据,国内品牌几乎难以涉足。在许多星级酒店、高级会所内很少能见到国内浴缸品牌。而科勒卫浴、TOTO等国际品牌进入中国市场后不久就成为了行业领军品牌,国内企业领军品牌的缺失,直接的影响是难以引领行业发展潮流,掌握不了行业话语权,使国产浴缸形象难以提高。建议目前,箭牌、惠达等卫浴企业已经占领一定的市场份额,企业所在地的政府、行业协会应给予更大支持,塑造国内企业的领军品牌,带动国内企业的全面发展。

三、企业品牌化程度不高。笔者在佛山走访浴缸生产企业时了解到,目前,国内生产的浴缸产品无论在质量或技术都达到了国际先进水平,但在国内市场,消费者对国内品牌的整体印象还是比较差。主要原因在于许多企业在做国内市场时对品牌形象塑造、品牌推广力度不大,以为以做外销的经营模式,做好产品就能带来订单,造成品牌附加值很低。建议国内市场已经是品牌消费时代。企业要生存、发展,走品牌化道路是必由之路。企业必须注重品牌建设及推广,提高产品附加值,树立品牌力就是销售力的观念。

四、行业准入门槛低。近年来,卫浴市场火爆,卫浴行业得到了快速的发展。但是,浴缸行业准入门槛低以及利益所驱,使许多企业都加入浴缸制造行列,其中不乏家庭作坊式的中小企业。大量企业的进入使竞争变得极为激烈,价格战、产品质量参差不齐、以次充好、抄袭成风等问题让市场更为混乱。建议在浴缸企业申请营业执照时,提高其准入要求。如提高注册资金、厂房面积、生产设备数量等,确保进入企业的规范性,也提高了企业的违法成本,从而能使企业权衡利弊,主动守法经营,维持卫浴行的正规发展秩序。

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